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網絡世界最難做到的事,就是由0到1,不少社交媒體最頭痛就是得到第一批用戶。Meta最近推出的Threads捆綁式將Instagram用戶轉移過去,推出短時間已破千萬用戶,日前下載使用人數已衝破一億,成為Twitter一大勁敵!不過專家指出,Threads根本無法完全取代Twitter,更揭出背後4大致命原因。

示意圖 Twitter Threads 取代 隱患
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Threads取代Twitter隱患 1:Threads主動放棄新聞「戰場」

Elon Musk執掌Twitter後,更鞏固了Twitter 討論新聞和突發事件陣地的重要性。在此之前,Twitter已一直是記者、商業和私人機構、學者與大眾分享即時關鍵訊息的慣用平台。

根據美國Pew Research Center 2015 年的數據顯示,雖然Facebook 和 Twitter 都有 63% 的用戶會在平台上關注新聞,但當突發事件發生時,有 59% 的 Twitter 用戶會追蹤新聞事件,而facebook 只有 31%,相差幾近兩倍。

在Threads這個平台上,新聞的討論度幾近是0。這個原因直接成為了Twitter不會被Threads取代的關鍵因素。

示意圖 Twitter Threads 取代 隱患
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Threads取代Twitter隱患 2:人流充斥消費與物慾

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Threads將Instagram用戶直接引導過來,一蹴而就,成就了短時間一億人下載使用的佳績。但是這個「過戶」方法卻成為了雙面刃,可說是「成也 Instagram、敗也Instagram」。

雖然現階段,Threads 未有投放廣告,與其說 Threads 是個披著 Instagram 皮膚的 Twitter,不如說它就是一個文字版的 Instagram:皆因 Instagram 的品牌商戶、自家經營的小店、喜歡打卡、宣揚物慾主意的 IG 網紅,也一併過戶到 Threads平台上去。

在某種意義上,Threads 只是一個以文字點綴粉飾的虛擬商場,影響力遠遠未追上 Twitter。

 

 

Threads取代Twitter隱患 3:禁絕18禁內容

示意圖 Twitter Threads 取代 隱患
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除了討厭政治、崇尚物慾主義,Threads的另一個致命弱點,就是禁絕18禁內容。

雖然在商業市場上,18禁內容一向予人低俗、不入流、不受歡迎的印象,但這些帶有色情意味「小小鹹、多多趣」的內容,卻是毋庸置疑的流量密碼。而且自由地談情說性,對大部分成年人來說,也是展現言論自由、暢所欲言的一種方式。

老牌社交媒體 Tumblr 在 2018 年宣布禁絕色情內容,最後因流量暴跌也被迫跪低,不得不在 2022 年宣布重新開放成人內容。Threads若堅持禁絕成人內容,用戶絕對不會離棄Twitter。

 

Threads取代Twitter隱患 4:用戶質素低下

示意圖 Twitter Threads 取代 隱患
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一個優質的平台,最想得到目標群組的追捧與支持,因此不少專頁都標榜自己的追隨著「高質」、「貴精不貴多」,然而現時不少評論認為,Threads現時雖然有一億用戶的佳績,但大部分都是「產品蝗蟲」,他們多半不是因為需要和喜歡而下載Threads,而只是因為追逐潮流和吃花生而來。因此不少評論人士預期,在Threads的熱潮和新鮮感過後,這群人就會像蝗蟲一樣大規模離開。

Threads現時推出只是8日時間,它能否取代Twitter,目前還是言之尚早。到目前為止,Threads還有許多改善空間,它能否對Twitter造成威脅,也要看Meta背後掌舵人Mark Zuckerberg如何發功,推出Threads至今未知成與敗,我們就繼續坐著吃花生吧。