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直播很累?

韓國男星成勛早前(627日)凌晨在IG直播,途中不小心睡著,儘管愛犬吠叫提醒,他仍不敵睡意,留下近3000名粉絲陪他熬夜到清晨5點,因為成勛習慣裸睡,經理人得知後怕他走光露點,清晨5點左右趕達他家將直播關掉。

原來成勛深受失眠困擾,因此經常在半夜開直播,直到睡意來襲便會關掉,其實之前成勛在《我獨自生活》表示:「晚上睡不著的時候就會直播,神奇的是只要打開直播就會開始打呵欠…… 」估計當晚也是為了「助眠」而開直播,結果瞬間入眠, 幸好沒有公開睡相(但粉絲可能期待),而且睡得著也是好事!

成勛 直播

日本男星窪塚洋介上月在IG開直播時,疑因酒後胡言亂語,一邊解釋調理腸臟的好處,一邊做出奇怪手勢而一度成為網絡熱話。窪塚616日凌晨又開直播,未知直播前是否喝了兩杯,他邊聽音樂唱歌,邊與粉絲聊天,之後慢慢閉起雙眼,意識亦變得迷糊,最後他趴在桌子上睡覺,鏡頭只拍到他的膊頭。許多網友笑說這根本是在「放送他的頭皮特寫」,粉絲為了想知窪塚後事如何,所以睡不着覺。大約半小時後,窪塚終於醒來,不過他已忘記直播尚未關掉,直接搖搖晃晃走進了房間睡覺,留下粉絲繼續看空無一人的直播畫面!直到窪塚的兒子愛流起床發現鏡頭未關,才連忙向粉絲道歉並結束直播,事後有粉絲留言大讚愛流懂事。

窪塚洋介 直播

他們都在直播期間睡著了,因為太累才開直播減壓,還是因為直播令他們很累?

因為全球疫情,令直播成為商舖銷售推廣、各式教學、唱歌表演以及人與人(藝人)之間交流的渠道,香港的直播銷售文化相比其他地區未算成熟(或許也是好事?),在比較多用戶的社交媒體,(FacebookYouTube Instagram)湧現大量直播,有些用戶會覺得「消化不良」,但奈何在疫情之下,商號和藝人要與人保持聯系互動,直播的確是比較容易的方法。

礙於技術上的限制,現時香港的直播模式都是單向傳遞資訊,或是比較簡單的互動,所以直播主與觀看者之間的互動便是直播的重點。

藝人明星直播不需要一個主題,很可能只是生活閒談,譬如玩電玩或是烹飪,再者就是情侶間的放閃互動,沒有太多內容,但卻有一群人收看並且即時回文互動。

可能你會懷疑:「這麼無聊的內容,為何有這麼多人收看呢?」

直播

為何藝人願意開直播? 觀眾又為何願意花時間看直播?

直播是一個雙向互動的虛擬交流,在沒有任何銷售壓力(或者輕輕地帶過銷售內容),通常粉絲都樂意收看。

對粉絲/觀眾而言,在收看直播的同時,或許會有以下感受

直播
朴寶劍

打破空間隔膜

收看藝人直播的時候,觀眾會有和藝人視像通話的感覺,尤其當你回應藝人的同時,他也給你回應,瞬間從陌生人成為網友(錯覺)!觀眾會覺得直播的對方已經不是陌生人了,透過藝人的分享,可以知道很多關於他的事情,也透過藝人在直播時叫他的名字,感覺打破了空間感。

互動的引力

觀眾被藝人的外貌、照片、作品、生活空間或其個人魅力而追蹤,並且透過直播的互動讓你感覺與他的接觸更緊密,你可以更了解他的個性、說話態度和思想等等。根據社會心理學「曝光效應」,當兩個個體互動愈頻繁時,愈容易對彼此留下深刻印象,進而發現更多吸引的要素。

對觀眾來說,當他的文字被回應時,會增加對藝人的好感,甚至有人會覺得看著直播充滿幸福感,換言之,對藝人來說,直播也是「吸粉」的機會。

直播
李孝利

平淡的生活感

雖然很多人未必認同,閒聊或是吃東西這類生活化直播,代表的是一種真誠。在這麼忙亂複雜的世代,這些越簡單的生活細節其實越不簡單,越完美的東西愈有距離感,但當觀眾看見藝人舒適自在的真性情面貌,反而會更喜歡他。

很多人以為主題分享能吸引觀眾應該是常態,例如電子產品開箱介紹或是教學,當觀眾想放鬆時,與其看一些專業的講解,不如看喜歡的人說話,閒聊或是吃東西等生活片段,不帶有任何期待,反而會有意外收穫。

安全的隱藏

大部分直播觀眾都會簡單給直播主文字回應,這是一個很「簡單」的付出,而且可能得到很「安全」的回報,特別是當回應人數不多的時候,你的留言很容易被看見!

如果你沒有互動,它就只是單純的短片,然而當你和藝人互動時,你便參與其中,可以被看見,甚至可以擁有短暫的朋友交流時光,而且你擁有自由選擇你要揭露自己多少。

有些人會邊聽直播邊做其他事,就像聽電台節目一樣,也會有人全神貫注地看著屏幕,就如和朋友視像通話一樣,因此直播是否多人看與直播的內容關係不大,主要是藝人的個人魅力,觀眾對藝人的喜好程度有關,正因為觀眾期待互動,自然就會更加的重視這段直播的時光。

直播
鄭恩地

簡單的自我療癒

很多時候看似浪費時間的無聊內容,其實會在意想不到的地方幫助我們,社會心理學家Kelly McGonigal  2015 年的研究結果中指出:「會於飲水機旁花時間跟同事交流的人,比不花時間交流的人能力更強,好感度也更高。」這就是為何人們需要和朋友閒聊而不是談論公事和正經事情。

藝人直播的世界,當一個話題開啟,這樣隔空的閒聊或許會擦出意外的火花,許多人表示,對於藝人而言可能沒什麼內容,但對於觀看者來說或許會在藝人身上得到一些自己不知道的事情,甚至得到療癒的力量。

很多時候我們想到看直播,特別是沒什麼內容目的,可能是寂寞或是無聊,消磨時間而已,但相信有很多人因無聊卻得到許多意外的收穫,所以才有這麼多人願意花時間去觀看好像很無聊的直播,或許是新世代一種自我療癒的方法。

為何藝人願意直播?

對很多表演者/藝人而言,粉絲的關注和愛戴是他們表演的動力,疫情期間,很多演出、廣告、電影拍攝和宣傳都延期或暫停,因而減少了與粉絲互動的機會,通過直播能與粉絲「見面」,而且限制和壓力也相對較少,所以不少活躍社交媒體的藝人都樂於嘗試。

藝人直播也有分即興「見面」和預設「內容」模式,這方面中國和韓國演藝界發展得比較成熟,尤其是國內藝人的直播很多都是銷售產品植入,只要觀眾願意收看,其實也沒有問題,不過,要對著鏡頭自說自話,意想面對一大班粉絲,海量留言不斷刷過,又怕順得哥情失嫂意,儘量回應,其實也相當費神,容易疲累。難怪成勛和窪塚洋介都睡著了⋯⋯