advertisement

疫情時代,大家的消費模式都默默轉變,君不見在這疫市期間大量咖啡店開業,港九大型商場都紛紛引入特色咖啡館?

特色咖啡店在餐飲業逆流而上,而休閒服飾亦在疫情期間處於較有利位置,如德國百年品牌Birkenstock2019年的銷售額急增11%,全球涼鞋銷量高達2400萬對,品牌營業額在 2020 年更創新紀錄!

Birkenstock 被收購 背後金主原來是 LVMH

Birkenstock1774年創立,由Langen-Bergheim製鞋匠Johann Adam Birkenstock起家,1902年,Konrad Birkenstock研發的首款流線型足弓鞋墊極受歡迎,其後更研發出能插入堅硬鞋內底的軟木內芯,鞋款設計大受歡迎,由最初受醫療工作者歡迎,到後期成為休閒鞋代表和潮人寵兒,這德國百年品牌早已蜚聲國際。

最新消息是Birkenstock將品牌多數股權出售給私募股權公司 L Catterton 與其附屬公司 Financière Agache,後者為 LVMH 董事長 Bernard Arnault 的家族投資公司。而《金融時報》指出,這筆收購案使 Birkenstock 的估值為 40 億歐元。

Birkenstock 被收購 背後金主原來是 LVMH

這次收購案將鞏固 Birkenstock 在歐洲與美國的市場地位,同時也在中國與印度等全球市場擴張,並計畫將擴大品牌在德國的生產、物流與銷售業務,將針對電商服務投資,擴大直接面向消費者的業務。

Birkenstock並不是加入 LVMH,兩者的關係其實是間接透過 L Catterton 成立,因為這間私募股權公司背後金主也是 LVMH而已。

業界人士估計,Birkenstock 未來的發展路線,有可能會步 Rimowa 後塵,積極與不同設計師或創作單位推出聯乘系列。大家拭目以待吧!