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2020年絕對是多事的一年,由肺炎大流行到全球經濟大停擺,有不少大型時裝品牌都不敵財困,面臨倒閉危機。除了Victoria's Secret英國分部申請破產、美國J.Crew申請破產、Folli Follie撤出香港、Cath Kidston全英60間店結業、Esprit關閉亞洲區分店等消息外,日前Zara母公司Inditex公佈首季虧損36億港元,並宣佈兩年內關閉1200間分店,就引來極大迴響。

由實體店轉戰網店市場

疫情下的新世代,轉型網購、「慢時尚」才是新出路?

在疫情下不少店舖根本無法營業,也是不少時裝品牌重創的原因之一。雖然如此,但時裝零售也並非全無出路。疫情之下即時足不出戶也可以網購,而且新世代的消費者更習慣在網上搜尋心頭好,直接購買當然比到實體舖更方便。Inditex的網上銷售額在上一個季度比起上年升幅達50%,在4月份更上升接近一倍 。近年連LVMH集團都積極推廣其網上銷售平台24s,可見網購絕對是未來趨勢。

Zara開始發展永續布料的研究、UNIQLO尋求以回收材質製作衣服,同時鼓勵顧客舊衣回收。

「永續時尚」、「慢時尚」是新潮流

不難發現近出現財困的品牌,不少都是fast fashion的品牌,曾經風光一時的FOREVER 21、GAP就是表表者。Fast fashion主打新、快、即食,但在今時今日,同樣是浪費、剝削、污染環境的等意詞。Fast fashion同樣為人垢病的是品質差劣和耐用度低,近年大眾對於衣服物料、材質的要求開始提高,興起「永續時尚」、「慢時尚」的概念,鼓勵重穿、減少浪費。據Net-a-Porter、Target等網上平台的數據,舒適的休閒服、運動服的銷量都在疫情中有所增長。面對新的趨勢,一眾品牌都積極轉型,Zara開始發展永續布料的研究、UNIQLO尋求以回收材質製作衣服,同時鼓勵顧客舊衣回收。而Selfridges、Zalora等網店也相繼推出二手平台,回應減少浪費的理念。究竟轉型能否有助扭轉劣勢,在新時代的洪流中生存,就有待時間證明一切了。